Contenido: ¿por qué es tan importante en SEO?

El optimizar una página web en torno a temas, y palabras claves relacionados con nuestra marca, en el mundo del marketing, seguro que has escuchado que “el contenido es el rey” y es ¡verdad! nos ayuda a aumentar nuestra visibilidad en la mayor cantidad posible de criterios de clasificación de motores de búsqueda.
El contenido está en la base de muchas estrategias de Inbound marketing y publicidad digital, y es de suma importancia el publicar contenidos de calidad de manera regular al igual que es una de las mejores cosas que podemos hacer por la salud de nuestra marca.
Te has preguntado ¿qué es exactamente el contenido en marketing y por qué es tan importante? Te damos todas las respuestas.

El contenido es el rey

El contenido cuenta con diferentes formatos puede ser de información o entretenimiento, y a decir verdad las marcas ponen a disposición del público el contenido por ejemplo (su sitio web o en sus canales de redes sociales) para conseguir diferentes objetivos de marketing.
Cuando generamos contenido bien hecho siempre se va a caracterizar por ofrecer valor a los usuarios, ya sea por resultarles útil para resolver sus necesidades, por provocarles emociones positivas, o ambas cosas a la vez.
Es importante tener muy claro que el contenido no debe ser excesivamente promocional. No buscamos vender directamente ni hablar de las virtudes de nuestra marca o de sus productos, sino aportar valor a los usuarios al tiempo que reflejamos los valores y el estilo de nuestra marca.

¿Cuáles son los formatos más comunes de contenido en marketing?

En Internet hay más ruido que nunca y se vuelve más fuerte con cada segundo que pasa y existe un sinfín de formatos diferentes, ya que las posibilidades de este medio son muy amplias y nunca dejan de surgir opciones nuevas: formatos inmersión e interactivos, realidad virtual y ampliada, entre otros. Veamos cuáles son los tipos de contenido más usados por las marcas:

  • Los Blogs. Es el formato más antiguo en internet, pero siguen siendo una de las formas favoritas para publicar y consumir contenidos. La mayoría de las entradas de blog incluyen texto, imágenes y enlaces, pero también podemos usarlas para publicar vídeos, infografías y otros contenidos en formato audiovisual.
  • Vídeos. Han sido de los formatos más populares de los últimos años, ya que pueden transmitir una gran cantidad de información y son muy adecuados para contar historias. Y más aún, los vídeos en directo son un tipo de contenido en auge.
  • Infografías. Son de los formatos que presentan información compleja en un formato muy fácil de comprender y de compartir, de ahí su gran popularidad.
  • E-books, informes, y otros PDF descargables. Es del tipo de contenido habitual para generar leads, esto es, para convencer a los usuarios de que pasen a formar parte de nuestra base de datos a cambio de descargárselo. Estos contenidos abordan en profundidad un tema de interés para el usuario.
  • Newsletters. Son publicaciones que enviamos de manera periódica a los usuarios de nuestra base de datos para mantenerles informados de las novedades de la marca.
Contenido

Marketing de contenidos: porque es tan importante.

Ayuda a mejorar el posicionamiento SEO y Google sabe que los usuarios valoran el contenido de calidad, por tanto, lo tiene muy en cuenta a la hora de analizar la relevancia de un sitio web y decidir su posicionamiento.
Las marcas que publican una mayor cantidad y calidad de contenidos de manera regular tienen mayor posibilidad de ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda, y a su vez esto se traduce en una gran cantidad de tráfico orgánico.
Incrementa la visibilidad y la viralidad de una marca y a decir verdad el publicar contenido de marca de manera regular hace que los buscadores indexen nuestra web con mayor frecuencia y ofrece más material para los motores de búsqueda, multiplicando las posibilidades de que nos encuentren.
También generar notoriedad para la marca, sobre todo si los usuarios los comparten y los recomiendan, comparten contenidos en redes sociales a sus contactos, generando de esa manera un efecto viral.
Es necesario para las estrategias Inbound marketing, ya que se basa en atraer a los usuarios de forma natural hacia las marcas, en vez de buscarlos, con publicidad invasiva. Ya sea porque lo han encontrado al hacer alguna búsqueda relacionada con sus necesidades o porque lo han visto en alguna red social y han decidido hacer clic en él.
Una vez que el usuario esté en nuestra web, también podemos usar contenido para convertir en lead, para que avance en el embudo de conversión hasta la compra final.
Refuerza la confianza en la marca, aunque no estemos hablando directamente de la marca o de nuestros productos o servicios, el contenido es como nuestra voz. De igual manera que si publicamos regularmente contenidos de gran calidad, esto influirá positivamente en la percepción de la marca por parte de los usuarios.

Es importante el darnos a conocer mucho de los temas que les interesan, y que podamos resolver sus problemas y que entendemos sus necesidades. Ya que, en sí, esta confianza hará que acudan a nosotros antes que a la competencia.

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2 comentarios

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